深山设计(上海/广州)
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国醇老窖X包装造型设计
国醇老窖X包装造型设计
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国酵老窖_画板 1.jpg

国醇老窖,独属中国人一生的仪式感!

白酒,是中国传统之物的代表之一,时而出入庙堂,器宇轩昂;时而市井小巷、自由不羁……酒场百态,包罗万象,折射出中国社会文化的多元并存。古往今来,多少文人墨客因酒生情,在五千年长河中展现了大国该有的气度。有李太白的豪放,自称酒中仙;郦食其疏狂,则谓高阳徒。曲水流觞,王羲之序作兰亭;醉意淋漓,郑板桥妙绘墨竹。青莲斗酒成百篇诗稿,东坡把酒开词风豪放…而国醇老窖就诞生于白酒之都——泸州,从诞生那天起,就带着浓厚的中国传统气息,而深山要做的,就是将五千年大国的国韵与气度,一分都不能少地展现在人们面前。因此,深山设计翻阅了古书典籍,避开了众多所谓复刻传统元素的品牌,从而确立了独属自己的风格。

 国酵老窖_画板 2.jpg深山策划为国醇老窖梳理产品包装策略

品牌战略定位:独属中国人一生的仪式感!

战略性产品聚焦:国醇老窖白酒

品牌话语体系:中国酒,年昂酒

品牌符号设计:楚国编钟、印章

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产品营销设计

品牌标识灵感源自于均衡排列的小篆体来彰显古韵之美,与高挑的瓶盖结合,相得益彰,体现了中国白酒文化该有的气度及独特的历史魅力。瓶身造型融入战国时代楚国编钟的视觉概念,充分体现了国醇老窖传统中国酒的大气,并用波浪形的透明底身,以水波纹线的设计,在功能上体现握持感的同时,呈现中式人间烟火气,紧贴群众生活;当光线折射过瓶身时,波纹荡漾的律动感被瞬间镌刻。瓶身中央用中国毛笔书写着国醇老窖四个大字,旁边是篆刻的印章,两者皆以传统的形式用现代的方式表现出来,让清透的瓶身,俊朗的底座皆为那几笔浓淡相宜让位,以延续传统文化元素的现代生命,让传统经典焕发了新生,展现在消费者面前。

国酵老窖_画板 5.jpg国酵老窖_画板 6.jpg国酵老窖_画板 7.jpg国酵老窖_画板 8.jpg国酵老窖_画板 9.jpg


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