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嬉啤精酿 X 品牌项目策划
嬉啤精酿 X 品牌项目策划
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嬉啤简介

杭州嬉啤智能科技有限公司是全球桶装啤酒分发系统设计与设备制造服务商-塔罗斯在浙江自贸试验区(杭州滨江)设立的全资子公司。

由于时代的发展,特别是新型消费主体的出现,老一派的经营理念受到较大冲击,一套既能支撑起嬉啤品牌又能符合Z时代下消费者主流的的战略策划案急待出炉。

故,深山通过对嬉啤原有品牌概念,精酿啤酒市场、精酿啤酒行业、Z时代消费者特征、品牌文化定位方面的深度洞察,打造出新模式下的嬉啤生活方式。


品牌战略定位:私生活的导演

战略性产品聚焦:啤酒桶、精酿啤酒、啤酒机

品牌话语体系:自定义,更嬉啤品牌符号设计:IP蜥蜴


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超级IP赋能品牌

任何品牌的终极目标,就是建立一套VI系统,并让这个VI系统在它所在的领域占领制高点。嬉啤要成为代表自定义的形象,就要从代表自定义的文化母体中,去寻找形象,找一个人人都熟悉、人人都一下子就懂的形象,就能获得它与生俱来的原力。因此,我们选择动物界中个性最为鲜明、随时随地变化自己的“变色龙”进行拟人化,赋予“变色龙”一个载体来表达出“自定义”的精神和愿景,且人们对动物天生就有熟悉感,动物符号也能带来巨大的流量。


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传递营销的第一句话

所谓超级广告语,就是这句话一出来,就一目了然,过目不忘,脱口而出,不胫而走。广告语的阅读速度是极快的,往往只需要一秒钟。人们只要阅读关键词,就能获得完整的意义和情绪。因为消费者脑海里已经有了这句话,我们只需要把内容嫁接到消费者脑海里已经有的信息中。因此,我们找到了一句既符合当代消费者特性,又与品牌个性相联结的话语-自定义,更嬉啤。

将这句耳熟能详,能够瞬间秒懂的话语注入到品牌当中,瞬间让消费者一下子明白品牌调性。


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