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隆平有机五常大米 X 品牌项目策划
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隆平有机简介

江西隆平有机农业有限公司(简称“隆平有机”)是隆平高科的控股子公司,2011年12月在宜春市成立,主要从事有机农产品的生产、加工、销售和旅游服务。


2012年初,公司在宝春温汤镇建立隆平有机农业明月山示范区,流转士地三千亩。严格技照欧盟及国内有机认证标准实施自主控制的有机农产品产业化生产与加工。


2013年5月,公司收购了湖南长沙县金井镇金龙村近1000宙的生态农业基地,并按有机标准进行建设和生产。


2014年10月,隆平有机农产品均取得了欧盟BCS和国内东方嘉禾有机双认证。



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隆平有机品牌梳理和品牌战略

品牌战略定位:科研好物

战略性产品聚焦:农产品

品牌话语体系:科研好物,隆平有机

品牌符号设计:产品小图标


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深山细究探索农产品行业

绿色?健康?这是都是消费者对农产品已经养成的固有印象,这样的惯用手法从农产品品牌的诞生开始已经被注入到了消费者的思想当中,他们甚至已经认为农产品就没有不是有机的,有机农产品成为农产品品牌的标配。

因此,隆平有机品牌再以“有机、天然”等词语打造会显得苍白无力,缺乏说服力,导致品牌在传播时很难跳出圈,涌入和大多头部品牌竞争的红海。


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科研好物,隆平有机

隆平有机作为有着强大品牌背书-袁隆平院士,最聪明的做法是强化袁隆平形象在品牌当中的作用,但直观的表现出袁隆平头像却容易陷入假冒伪劣的嫌疑。

因此,隆平有机理应深挖袁隆平种植水稻的过程与初心并贯彻落实,从而上升成为品牌精神。只有打破传统思维,走科研化路线,才能使隆平有机品牌价值得到升华,从而提升产品溢价力。故,深山为隆平有机品牌提出全新战略定位:科研好物,隆平有机。


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包装设计,农产品牌营销的战略重心和决胜点

不同行业的战略重心与决胜点是不一样的。对于快消品(农产品)行业来说,包装设计就是快消品营销的战略重心,是货架战场的决胜点,是创意的关键动作。一切围绕包装设计展开,则事半功倍。如果缺乏对包装设计的理解,甚至完全是“设计文盲”,做的设计根本和销售成效无关,那就完全没有发力点了。因此,对于隆平有机农产品包装,我们采用最直观的形式将每一款产品的外在印象用图形的方法展现在包装上,用包装设计实现销售,用包装设计建立超级品牌,也实现了单品陈列的发现感,让购买者能发现产品。


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